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La fin de Celtel… 29/07/2008

… Et le début de Zain. En effet, le Groupe Zain, proprietaire de « Celtel International » depuis Avril 2005 n’a pas dérogé à cette mode de « Branding » unique que toutes les multinationales appliquent depuis un certain temps. Adieu Celtel, vive Zain comme vu ici (Jeune Afrique).

On peut être tenter de se demander pourquoi un tel acharnement pour le Rebranding de la part de tout nouvel acquéreur. Diminuer les couts relatifs aux publicités? Quand on connait les sommes faramineuses que les entreprises mettent sur la table pour pouvoir être partenaires de grands évènements. Pour illustration, souvenez vous des dernières Coupes d’Afriques des Nations (CAN) avec MTN sans oublier la coupe du monde 2010.

La derniere campagne pub en date de Celtel

La derniere campagne pub en date de Celtel

Une deuxième motivation pourrait être le prestige dont bénéficie une entreprise à citer une dizaine de pays où il est implanté… Toujours est-il que ce mouvement se constate plus dans le secteur des télécommunications (mobiles).

C’est ainsi que,

  • En Cote d’Ivoire
    • Ivoiris est devenu Orange
    • Telecel de Loteny est devenu MTN
  • Au Ghana
    • Buzz est devenu Mobitel puis TIGO
    • Spacefon est devenu Areeba puis MTN
  • Au Sénégal

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